Dengan setiap bintang film generasi telah memakainya. Bintang rock telah mencabik-cabiknya. Dan para selebriti telah menelanjangi mereka. Paris siapa? Kaos telah menjadi fashion penting selama lebih dari 70 tahun dan mungkin 70 tahun lagi dan lebih. Jadi bagaimana itu bisa sampai di sini dan bagaimana masa depan?
Origins - Call to Arms in Short Sleeves
Awal mulanya kaos yang sederhana dapat ditelusuri kembali ke awal tahun 1930-an. Tentara Eropa PD I yang bercokol di lumpur mengenakan kaos sebagai pakaian dalam. Keunggulan celana dalam katun ringan dengan cepat diadopsi oleh militer AS. Pada PD II Angkatan Darat dan Angkatan Laut AS telah memasok kaos sebagai masalah standar. T-shirt pada masa itu masih dianggap pakaian dalam dan tidak dikenakan sembarangan.
1950-an - Film Cult Bad Boys
Dengan bantuan Brando yang berkeringat dalam film 1951 "A Streetcar Named Desire", dan kemudian James Dean yang sedang merenung dalam "Rebel without a Cause", kaus itu telah pindah ke budaya anak muda arus utama. Pada saat Elvis berputar, benih pemberontakan remaja telah ditanam dan bersama dengan jeans denim, kaos tersebut telah menjadi pernyataan mode panas.
1960-an - Dari Beatnik ke Vietnam
Tahun 60-an terkenal dengan pergolakan sosial dan peristiwa politik. Banyak subkultur berkembang dari Beatnik, Mods, Rocker hingga akhirnya Hippy. Selama awal 60-an The Beatles telah mengabaikan t-shirt yang memilih setelan merek dagang mereka. Namun pada akhir tahun 60-an, kabut asap dari generasi Hippy telah menciptakan kaos dengan pewarna dasi. Dicelupkan ke dalam beberapa ember pewarna warna-warni, ini menjadi simbol era psikedelik dan mungkin salah satu kejahatan mode terburuk abad ini. Gaya t-shirt lainnya lahir termasuk ringer, muscle, v-neck dan tank t-shirt. Penemuan sablon melihat slogan sosial dan politik diekspresikan pada pakaian terutama untuk sentimen anti perang Vietnam.
1970-an - Disko Anda Membutuhkan Anda
Rock muncul memukuli Hippy dengan sandal mereka sendiri. Kaos hitam sekarang menjadi edisi standar dengan logo tercetak dari Supergroup stadion rock seperti Led Zeppelin, ACDC dan Pink Floyd. Pada pertengahan tahun 70-an, pakaian Surf mulai muncul. Merek selancar khusus seperti Lightning Bolt, Billabong, Rip Curl, dan Quiksilver nantinya akan menjadi perusahaan besar. Raksasa atletik Adidas, Puma, Reebok, dan Nike juga menjadi terkenal dengan kaos, sepatu, dan pakaian bermerek mereka. Dekade ini juga dikenal karena banyak motto kaos klasik termasuk wajah Smiley, "Sh * t Happens" dan "I love NY" yang akan melihat kebangkitan setelah 911. Fonzie dalam sitkom TV Happy Days memberi penghormatan kepada Brando dan Dean 20 tahun sebelumnya dengan memperkenalkan kembali tee putih kosong. Pada tahun 1977 fenomena Star Wars sempat meledak. Kaos Star Wars ada di mana-mana untuk para tween. Tapi untuk dua puluh sesuatu tentu saja ada Disco. Dengan film seperti Saturday Night Fever dan Alhamdulillah hari Jumat celana berkobar dan kaos ketat menjadi siluet 70-an yang biasa.
1980-an - Bip bip mode
Pengaruh musik memiliki efek ekstrim pada fashion di tahun 80-an. Gerakan Romantis Baru di awal 80-an telah berlalu dengan sederhana, memilih tampilan yang lebih mewah. Ingat Flock of Seagulls? Di sisi berlawanan, gerakan Punk tampil penuh dengan kaus hitam robek, sepatu bot Doc Marten, tindik, dan banyak gel rambut.
Pada pertengahan 80-an, pengaruh mode Jepang telah menyebar. Desainer Yohji Yamamoto dan Issey Miyake telah mengubah t-shirt menjadi potongan gaya kimono besar. Katherine Hamnett pada tahun 1984 mengambil lebih jauh dengan cetakan terkenal "Choose Life" yang langsung dianut oleh Wham! dalam video mereka "Wake Me Up Before you Go Go". Tidak lama setelah Frankie berkata "Tenang" dan The Smiths berkata "Daging adalah Pembunuhan" sambil memuntahkan kaos politik.
Dari kaos oversized terpampang "t-shirt dress" wanita yang berkembang menjadi warna neon dan day glow.
Springsteen mengembalikan jeans dan t-shirt ke basic dengan lengan macho yang digulung selama fase Born in the USA. Untuk generasi MTV, Armani mengambil kaos mode kelas atas dengan mengenakan tee di balik jas jas. Tentu saja lengan jas digulung ala Crocket dan Tubbs Miami Vice (diparodikan secara luar biasa di episode Friends).
1990-an - Come As You Are
Kaus selancar melihat kelahiran kembali yang dipelopori oleh merek baru Stussy dan Mossimo. Juga diadopsi oleh kaos lengan panjang Skaters menjadi semakin populer. Mode kaos Hypercolor yang kainnya berubah warna karena panas sangat populer. Menghibur jika pemakainya berkeringat banyak noda yang tidak sedap dipandang akan terjadi perubahan warna di sekitar ketiak.
Sekali lagi pengaruh musik kembali berperan. Hip Hop membuktikan itu bukan fase mengadopsi Adidas sebagai merek pertama. Belakangan muncul berbagai merek khusus Rap seperti Sean John dan Phat Farm. Dance, Trance dan DJing menjadi terkenal dan kaos ketat dan tanpa lengan yang dikenakan dengan celana baggy menjadi mode. Grunge anti-fashion juga mengambil arah lain dengan tampilan usang yang gelap.
Anak Merek Abad 21
Menurut pakar branding Al dan Laura Ries dalam buku "The Origin of Brands", kategori produk berkembang seiring dengan perkembangan kategori yang kemudian menyimpang lebih jauh ke dalam kategori yang lebih banyak. Seperti pohon, beberapa cabang mungkin pergi ke mana-mana dan mati sementara yang lain akan tumbuh lebih jauh dan menyimpang lagi. Ini mungkin paling baik dijelaskan dengan penemuan TV. TV telah menyimpang dari televisi B&W yang sederhana ke banyak kategori lainnya. Kami sekarang memiliki CRT, Plasma, LCD, HDTV, Proyeksi Belakang, portabel dan layar lebar.
Tidak ada keraguan bahwa perbedaan telah mempengaruhi kaos. Bentuk kaosnya sendiri sudah melenceng ke mana saja dari yang ketat, biasa, hip hop loose sampai baby tee. Dengan munculnya Internet, kami telah melihat ledakan dalam perusahaan rintisan label kaos yang lebih kecil. Sekarang ada begitu banyak kategori sehingga kita hampir kewalahan untuk memilih. Beberapa
kategori kaos / apparel adalah:
Merek Skate: Hurley International, Globe, Element, Volcom, World
Merek Selancar: Billabong, Mambo, Rip Curl, Rusty Quiksilver yang telah menyimpang ke kategori selancar gadis Roxy.
Merek Snowboard: Burton, Salomon
Merek Hip Hop: Sean John, Ecko, G-Unit, Phat Farm.
Merek Retro Klasik Amerika: Dickies, Von Dutch, Harley Davidson.
Merek Seni Bela Diri: Drunken Munky dan berbagai logo Bruce Lee dan Chuck Norris.
Kaos lucu: Pilih Pedro. Yesus adalah homeboy saya, White Castle.
Merek Internet: T-shirt Hell, Café Press, Threadless.
Merek Olahraga: Puma, Nike, Adidas, Reebok.
Merek Dasar Amerika: Hanes, Pakaian Amerika, Fruit of the Loom dan GAP.
Merek fashion kelas atas: Tommy Hilfiger, Gucci, Armani, Ralph Lauren, Calvin Klein.
Masa depan
Jadi cabang kategori mana yang akan kemana-mana dan mati dan mana yang akan bertahan hingga dekade berikutnya? Apakah Anda lebih suka terlihat seperti Eminem, Kelly Slater atau Tony Hawks? Dan apa sih kaos itu? Apakah desain pakaian sederhana dengan karya seni cetak layar berwarna yang menampilkan hobi, olahraga, band, atau kemakmuran yang mungkin Anda kenali? Atau apakah itu produk bermerek, dipasarkan, dan diproduksi massal secara langsung untuk demografis tertentu Anda? Bagaimanapun, kaos telah menjadi industri miliaran dolar.
Apa selanjutnya untuk tee yang sekarang tidak begitu sederhana? Kami melihat serat abad ke-21 seperti Gortex, wol Merino, dan campuran Lycra digunakan. Adapun logo beberapa tren yang berkembang tampaknya menjadi kaos Video Game, kaos Internet dan kaos Poker. Apakah ini merek selancar atau skate berikutnya? Sangat mungkin. Akankah orang lain berkembang dari masa lalu favorit kita? Mungkinkah ada merek Sudoku, merek MySpace, merek Porno, atau merek kaus iPod? Mungkin Anda mendesain sendiri warna hitam baru? Satu hal yang pasti; sejarah telah menunjukkan kepada kita bahwa akan ada lebih banyak diversifikasi jauh ke dekade mendatang. Kekuatan kaos tidak pernah lebih besar dari ini. Hebat!
